Auch aus Eiern kann man schöne Texte kleppern. Und es muss auch nicht imemr alles so bierernst rüberkommen. Beim Werbetexten gehts nicht auschließlich um's Verkaufen. Manchmal möchte man einfach nur Appetit machen.

Eines unserer Lieblingsthemen in Deutschland: das Auto. Mobil - schneller - Stau. Des Mannes Steckenpferd, Statussymbol, Potenzspiegel. Eigentlich ist das Thema Mobilität im 21. Jah-hundert viel zu wichtig, um es dem Auto zu überlassen. Deshalb fahre ich als begeisterter Autofahrer gern mit der Bahn an den langen Autoschlangen vorbei. Aber wie komme ich dann weiter, dorthin, wo ich hin will? Mit dem Goggle-Mobil? Wird unsere mobile Zukunft tatsächlich von Google und Apple definiert, weil wir in Deutschland am Bleifuß kleben?

Eins ist gewiss:

Wir werden in Zukunft noch häufiger unterwegs sein. Und das sollte so sicher, schnell und bequem vonstatten gehen wie nur irgend möglich. Egal ob mit Automobil, Flieger, Bahn oder Bus. Für einen Werber bleibt dies immer ein schönes Thema, auch wenn er am liebsten Fahrrad fährt.

Deutschlands Energiemarkt ist das Gegenteil von Berlin, aber mindestens ebenso wichtig wie die Haupstadt. Die sichere Versorgung mit sauberer Energie stellt eine der großen Herausforderungen der Zukunft dar, um unseren Lebenstil zu erhalten und die Umwelt gleichzeitig zu bewahren. Durchdachte Werbung kann dazu einen enormen Beitrag leisten, um Verbraucher zu informieren und zu sensibilisieren. In unser aller Interesse.

Ein Texter weiß bei jedem Job, dass  Worte nicht wie Straßenbahnen sind, die zum Beispiel in Freiburg sicher und gemächlich von Vauban nach Haid rollen, sondern wie Heißluftballons, die mal hierhin, mal dorthin fliegen und niemandem vorab ihren Landeplatz verraten.

Auftraggeber: DE International, die Service-Marke der deutschen Außenhandelskammern. Auftrag: Gestaltung von Kaffeetassen für die Teilnehmer der Tagung aller weltweiten Geschäftsstellenleiter. Die Lösung:

Statt des üblichen Eigenlobs mittels abgegriffener Slogans verschiedene echte Hingucker, die witzig sind, nicht gleich verständlich, dabei den engen Kontext überwinden und doch die Kernaussage des Unternehmens hervorheben: Weltweite Beratungskompetenz.

Und der Kaffee hat auch noch geschmeckt.